L’Office de la propriété intellectuelle du Canada a annoncé qu’à compter d’aujourd’hui, il acceptera les demandes de marques sonores.
Cette annonce survient à la fin d’une bataille de 20 ans pour que la Metro-Goldwyn-Mayer enregistre son emblématique son de lion rugissant. La demande a été déposée en 1992. Elle a été rejetée, non pas en raison d’une politique contre les marques sonores, mais plutôt parce que la demande ne satisfaisait pas aux exigences de forme de la Loi sur les marques de commerce. Plus précisément, l’alinéa 30h) de la Loi exige qu’à moins que la demande ne porte sur des mots ou des mots sous une forme spéciale, la demande comprenne « un dessin de la marque de commerce et le nombre de représentations exactes de la marque de commerce qui peut être prescrit ».
MGM a inclus le spectrogramme suivant du rugissement dans l’application, ainsi qu’un enregistrement audio. Le spectrogramme n’a pas été considéré comme une représentation exacte de la marque; la demande a été rejetée.
MGM a interjeté appel de la décision devant la Cour fédérale du Canada. Avant une audience sur le fond, le Commissariat a consenti à une ordonnance accueillant l’appel et ordonnant que la demande soit annoncée aux fins de l’opposition.
La directive de pratique sera une bonne nouvelle pour le nombre croissant de propriétaires de marques de commerce qui ont adopté l’image de marque sonore. L’image de marque Sonic (l’utilisation du son pour renforcer l’identité de la marque) n’est pas nouvelle - NBC utilise le carillon à trois notes de G-E-C dans ses émissions depuis plus de 50 ans - mais elle devient de plus en plus précieuse car les entreprises recherchent une image de marque qui peut être utilisée sur différentes plateformes médiatiques. Contrairement aux logos, les marques sonores peuvent être utilisées également à la radio, à la télévision et dans la publicité en ligne. Un autre avantage des marques sonores est qu’elles ne nécessitent pas de traduction lorsqu’elles sont utilisées dans différents pays. Les cinq notes utilisées dans la campagne « I’m lovin' it » de McDonald et le carillon Intel démontrent la forte association de marque qui peut être faite avec une marque sonore.
La confirmation que les marques sonores peuvent maintenant être enregistrées auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Canada est une étape positive et bienvenue.
Traduction alimentée par l’IA.
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Bennett Jones